摩拜更名美團單車,新版美團app已加入共享單車功能

時間:2019-05-27 22:45:01 編輯:bianji2/彩虹玫瑰 瀏覽:

2天前,王興在飯否上更新了一條動態“歷史確實是翻篇了。具體什么時候翻的不知道,但肯定是翻了。”

相較于其他社交媒體平臺,王興更熱衷于在飯否中袒露心聲,在這里他喜歡在這里用一些似懂非懂的話來表述斬釘截鐵的現實情況。

就在這條動態發布的前一天,在2019第一季度財報電話會議上,王興表示將摩拜正式更名為美團單車,并且已經在新版的美團APP加入了共享單車功能。

最為重要的是,在未來美團APP將成為摩拜單車的唯一入口。

顯然,此前懸而未決的“更名”終于落地,而屬于胡瑋煒的摩拜時代徹底翻篇了。

摩拜更名美團單車,新版美團app已加入共享單車功能

“我們相信長久來看,共享單車業務能夠幫助我們獲得更多用戶,增強用戶粘性和使用頻率,并且更好地利用位置數據,所以我們收購了摩拜單車。我們花了一點時間讓摩拜融入我們的平臺,創造戰略協同效應”,王興對于摩拜單車的“昨天、今天、明天”如此評價道。

除此之外,王興對于美團單車的未來路也做出相應規劃。

王興認為,短期內獲得市場份額不是美團的優先任務,它更關注如何創造戰略價值,以及減少虧損。一季度摩拜的虧損額度已經減少,當時采取的措施是提高月費,未來價格方面也會不斷優化,減少“免費騎”的活動。

定位

事實上,關于摩拜單車將要更名為美團單車的決定早在今年1月就已塵埃落定,只不過在當時并未對外公開。

2019年1月23日,美團聯合創始人、高級副總裁王慧文發布內部信,宣布摩拜全面接入美團App,摩拜單車將成為美團LBS平臺單車事業部,由他本人兼任事業部總經理。

摩拜更名美團單車,新版美團app已加入共享單車功能

王慧文在內部信中表示,目前美團App和摩拜App均支持掃碼騎車,未來摩拜單車品牌將更名為美團單車,美團App將成為其國內唯一入口。用戶打開美團App,選擇“掃一掃”或“騎單車”,就可使用摩拜單車服務。

在當時,大批媒體感嘆道“世上再無摩拜”。

那么。面對未來美團單車在美團系中扮演的是什么角色?對于整體運作會帶來哪些改變?隨著摩拜單車的更名,行業對于美團的未來路也格外關注。

首先,通過“摩拜更名美團單車”、“將美團App作為唯一入口”這兩個戰略布局來看,王興用意十分明顯,就是要放棄摩拜變現的可能性,從而將其變成在未來美團生態里工具的定位進而成為流量循環中的支柱。

除此之外,美團單車也或將成為美團點評出海計劃中的重要一環。

在電話會議中,王興明確表示美團單車的海外業務也將按計劃推進。

矛盾的是,就在今年3月9日摩拜單車宣布裁撤了亞太地區運營團隊,牽扯到15名以上全職員工以及新加坡、馬來西亞、泰國、印度以及澳大利亞的更多承包商和第三方機構工作人員,并表示將逐步關閉所有國際業務,未來只專注于中國市場。

在當時,關于摩拜單車撤裁海外市場的舉措行業內解讀為“為巨額虧損瘦身”。而今天又將海外業務擺上臺面,如此反復的戰略布局也讓行業為期未來的發展路徑劃上問號。

盈利

巨額虧損下的美團單車未來能否有些許起色,甚至實現盈利?在更名之后這一老生常談的話題再度被推送至公眾視線中。

當然,現實情況不可回避,當下的美團單車身處巨虧之中。

數據顯示,截至2018年12月31日,在排除優先股等特殊會計處理后,美團經調整的虧損凈額為85.2億元,雖然虧損已經大幅收窄,但巨虧同樣是是不爭的事實上。

需要注意的是,美團的虧損中摩拜單車貢獻了不俗的力量。

財報信息顯示,自2018年4月4日起摩拜貢獻的收入為15億元,虧損45.5億元,也就說僅僅一個摩拜單車就占比虧損總額一半之多。

對此,有業內人士表示:“餐飲外賣業務終于有了起色,美團就接手了摩拜單車這個燙手的山芋,就當交學費了吧。”

另一方面,美團單車單車的新戰略對于用戶來說可謂“不友好”。正如王興所說的那樣美團單車將會不斷優化價格,從而減少虧損。但對于用戶來說,“優化價格”的戰略實際上就是漲價。

據悉,5月22日開始,美團單車在深圳將實行新的計費規則。用車費用由起步價和時長費兩部分組成,起步價由原來的1元/30分鐘調整為1元/15分鐘,時長費由原來的1元/30分鐘調整為0.5元/15分鐘。

根據新的計價規則,用戶騎行一小時的費用為2.5元,較調價前每小時漲0.5元。

對于價格微調,美團單車方面表示,此次調價是為了實現健康、可持續發展的運營,將會更注重車輛的精細化運營,為市民的出行持續提供更好的服務。

除此之外,將美團APP設定為唯一入口,也讓那些已經形成習慣的消費者怨聲載道。

4月4日,摩拜App向用戶發送《賬號融合用戶確認函》,擬在征得用戶同意的前提下,打通摩拜和美團點評的賬號,讓美團點評獲得用戶在摩拜端的各類數據。

目前,據網友反饋稱,使用摩拜App已經無法解鎖部分摩拜單車,并收到提示:“該車為美團專屬車,請使用最新版本美團App解鎖。”

對此,相關客服解釋道,由于摩拜被美團收購,部分單車已不能通過摩拜App使用,用戶用摩拜App的注冊手機號使用驗證碼登錄美團App,才可使用全部摩拜單車。

那么這樣來看,在巨額虧損之下,在反復推行的海外戰略中,更名后的摩拜單車能否實現盈利,旅界將保持關注。

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摩拜更名美團單車,新版美團app已加入共享單車功能
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